
本文作者John Gruber,原文載於Daring Fireball
關 於蘋果即將發布塑料機身低端機iPhone 5C(雖不確定,我們暫稱之為5C)的輿論一直沸沸揚揚,但在這嘈雜的環境中一個被忽略的事實是:蘋果多年來一直都在出售低端機,只不過是過時一兩年的舊 款罷了。所以,“蘋果該不該有低端機?”這樣的問題是多餘的,“蘋果為什麼要為低端市場專門設計一款機型?”才是我們要問的。到底為什麼呢?
蘋果目前的策略已證明很成功。他們賣出了大批的4S 和4,並憑此有效擴大了的市場佔有率。但關於其針對低端市場的政策轉向,有以下幾個因素。
首先,如果蘋果確實要發布5C 的話,我預計他們將來是要拋棄4 和4S,轉而採用三級產品定位策略:高端機—5S、中端機—iPhone 5、低端機—5C。三款iPhone 皆會配備16:9 的屏幕及Lightning 接口。
另 一個因素是,我認為蘋果有必要將其低端機的價位劃得再低一點。目前,蘋果出售低端機的方式主要通過合約機來實現。而在沒有任何合約補貼的市場中,蘋果在價 格上其實沒什麼競爭力。在美國和其它有補貼的市場中,我估計5C 會走iPhone 4 今天的路子:“合約”0 元購機。但在補貼缺位的市場中,我的估測是5C 會比未補貼的iPhone4 更廉價。
有多廉價呢?自2007 年iPod Touch 面市以來,我假想中的低端iPhone 就有了一個參照物。iPod touch 加上那些支持蜂窩網的零件就是廉價的iPhone 了。
就iPad 而言,WLAN+Cellular 版比WLAN 版要溢價130 美元。把這個邏輯加在iPod Touch 上的話,iPhone 32G 低端機應該是299 美元+ 130 美元,即429 美元。16GB 的iPod Touch 則更便宜——229 美元,因為它連後置攝像頭都沒配備。我從來都不認為WLAN+Cellular 版iPad 130 美元的溢價是基於相應的零件和組裝成本,在我看來蘋果這樣定價只是因為他們認為消費者願意付這個錢。
綜上所述,我認為,蘋果可能會開發一款iPod Touch 級別的iPhone 5C,售價可能是399 美元,更低的話會是349 美元。